La década de los años 70 fue marcada por grandes movimientos sociales en Estados Unidos, provocados por la guerra, por escándalos políticos y por la desigualdad. Paralelo al continuo movimiento de los derechos civiles, las crecientes manifestaciones contra la Guerra de Vietnam y las implicaciones y consecuencias del caso Watergate, las mujeres también estaban cambiando y empezaban a dar los primeros pasos para su propio movimiento. Poco a poco, los roles tradicionales de las mujeres iban cambiando, las mujeres empezaron a entrar a lugares de trabajo, se animaba a las niñas a seguir una carrera y se afirmaban sus derechos como individuos, no como compañeros de los hombres con los que se casaban, situaciones que causaban molestia entre ciertos círculos tradicionalistas. Por esas fechas, en 1977, la actriz y fotógrafa Cynthia MacAdams público el libro Emergence, que capturaba mujeres que decidieron abrazar el feminismo y deshacerse de las restricciones culturales. En el documental Feministas ¿Qué estaban pensando?, la directora Johanna Demetrakas revisa esas imágenes y a esas mujeres y señala la cultura actual, urgiendo cambios necesarios que no pueden esperar.