En cada proceso electoral se fusionan prácticas arraigadas en nuestras culturas políticas con estrategias innovadoras, desde los tradicionales mítines y debates televisivos hasta la explosión digital en plataformas como Facebook, TikTok y Twitter. La batalla por las pantallas, los medios y las redes representa una constante disputa entre proyectos políticos por el sentido común y la confianza ciudadana, entrelazando emociones, valores, identidades e ilusiones. Las elecciones del Estado de México en 2023, marcaron hitos históricos: el ascenso de la primera mujer a la gobernatura, el quiebre de la hegemonía del Partido Revolucionario Institucional (PRI), y la irrupción de una propuesta liderada por el Movimiento Regeneración Nacional (Morena) con promesas de un futuro alentador para la población mexiquense. Este libro esencial, desarrollado por el Tlatelolco LAB, Laboratorio Digital del Programa Universitario de Estudios sobre Democracia, Justicia y Sociedad de la UNAM, no solo emplea metodologías innovadoras como el análisis crítico del discurso, de las redes y la imagen pública, también reflexiona sobre los legados y oportunidades de una elección que actuó como compendio de métodos de comunicación política. Una investigación funadamental para comprender los desafíos contemporáneos en este campo.